Chuỗi livestream “Chạm Di sản – Ký ức đô thị” được kỳ vọng mở ra hướng tiếp cận mới trong công tác bảo tồn và phát huy các giá trị di sản văn hóa thông qua không gian số. Chương trình không chỉ kết nối cộng đồng sáng tạo nội dung với các giá trị văn hóa địa phương mà còn góp phần lan tỏa bản sắc, nét đẹp văn hoá di sản đến đông đảo công chúng trong và ngoài nước.
Huy động cộng đồng sáng tạo nội dung tham gia quảng bá di sản
Chương trình “Chạm Di sản – Ký ức đô thị” là sáng kiến do Quỹ Hỗ trợ bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam, TikTok Việt Nam phối hợp Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh tổ chức.
Tại lễ công bố chương trình, ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng Giám đốc TikTok Việt Nam, cho biết nền tảng hiện có hơn 50 triệu người dùng mỗi ngày và trên 70 triệu người dùng tích cực mỗi tháng tại Việt Nam. Các nội dung liên quan đến du lịch, ẩm thực và điểm đến gắn với hashtag #HoChiMinhCity đã thu hút hàng triệu video, trong khi hashtag #AnCungTikTok đạt hàng trăm tỷ lượt xem.
Theo ông Thanh, chiến dịch livestream quy mô lớn lần này sẽ giúp những hashtag quen thuộc như #HoChiMinhCity gắn với các câu chuyện cụ thể hơn về di sản, văn hóa và ẩm thực, từ đó tạo chiều sâu cho nội dung quảng bá địa phương trên môi trường số.
Đánh giá về chương trình, ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh, cho rằng việc huy động cộng đồng nhà sáng tạo nội dung tham gia quảng bá di sản là điểm nhấn quan trọng, thể hiện sự quan tâm của thành phố đối với các hình thức truyền thông mới trong công tác truyền thông văn hóa.
Theo ông Hồi, bên cạnh ba địa bàn trung tâm gồm phường Sài Gòn, phường Bến Thành và phường Chợ Lớn được lựa chọn triển khai giai đoạn đầu, thành phố đang nghiên cứu mở rộng mô hình đến một số xã khu vực ngoại thành. Mục tiêu là xây dựng bức tranh toàn diện về đời sống văn hóa, lịch sử và bản sắc địa phương từ trung tâm đến vùng ven.
Lãnh đạo Sở Văn hóa và Thể thao TP. Hồ Chí Minh nhận định, trong bối cảnh nhiều đơn vị hành chính được sắp xếp và định danh lại theo mô hình chính quyền địa phương hai cấp, việc xây dựng nhận diện số cho các địa phương trở nên cần thiết hơn bao giờ hết. Chương trình góp phần đưa các giá trị văn hóa địa phương hiện diện rõ nét hơn trên môi trường số.
Không gian số trở thành nơi lưu giữ các nét đẹp văn hoá và di sản đô thị
Nhà sáng tạo nội dung Nguyễn Đức Huy cho rằng điểm khác biệt của chiến dịch nằm ở hình thức livestream kéo dài, thay vì chỉ tập trung vào các video ngắn như trước đây.
Theo anh, xu hướng này cho thấy TikTok đang khuyến khích người dùng chia sẻ sâu hơn về trải nghiệm cá nhân, tạo điều kiện để các câu chuyện văn hóa, lịch sử và di sản được truyền tải đầy đủ hơn.
Ông Nguyễn Lâm Thanh nhận định TP. Hồ Chí Minh đang bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ với nhiều thay đổi về diện mạo đô thị, không gian sống và phương thức quản trị. Trong bối cảnh đó, việc lưu giữ ký ức đô thị, bản sắc văn hóa và những giá trị đặc trưng của từng địa phương trên không gian số mang ý nghĩa đặc biệt.
“Những câu chuyện về di sản, văn hóa, con người, ẩm thực hay các địa danh quen thuộc cần được ghi lại và lan tỏa. Không gian số chính là nơi giúp những giá trị ấy được bảo tồn theo cách mới, tiếp cận được nhiều người hơn, đặc biệt là thế hệ trẻ”, ông Thanh nhấn mạnh.
Theo đại diện TikTok Việt Nam, mục tiêu cuối cùng của chương trình là giúp công chúng cảm nhận vẻ đẹp của di sản và ký ức đô thị ngay trên màn hình điện thoại, từ đó thúc đẩy nhu cầu trải nghiệm thực tế, góp phần quảng bá văn hóa và phát triển du lịch.
Chung tay lan tỏa giá trị văn hóa Việt Nam
Đại diện nhà tài trợ chương trình, bà Nguyễn Thị Hải Vân, Phó Tổng Giám đốc Truyền thông Đối ngoại Công ty TNHH Nước Giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam, cho biết doanh nghiệp vinh dự được góp phần lan tỏa các giá trị văn hóa và di sản Việt Nam.
“Việt Nam không chỉ là một thị trường mà còn là ngôi nhà thứ hai của chúng tôi. Làm thế nào để ngôi nhà chung này ngày càng đẹp hơn, phong phú hơn là trách nhiệm của doanh nghiệp. Chúng tôi nhận thấy Chạm Di sản là một chương trình đặc biệt khi biến di sản thành một trải nghiệm sống động, có thể tương tác trực tiếp, từ đó lan tỏa nền ẩm thực địa phương nên Pepsi quyết định đồng hành. Pepsi tin chắc rằng, qua chương trình, các bạn trẻ sẽ yêu hơn những món ăn Việt Nam và lan tỏa tình yêu này tới cộng đồng quốc tế”, bà Vân chia sẻ.
Đại diện Suntory PepsiCo Việt Nam cũng cho rằng chương trình là điểm kết nối giữa nguồn lực của doanh nghiệp, sức sáng tạo của giới trẻ và nền tảng công nghệ số, từ đó cùng tạo nên những giá trị tích cực cho cộng đồng.
Các nhà sáng tạo nội dung và nền tảng số đang đóng vai trò như những “người phiên dịch văn hóa” xuất sắc của thời đại. Thực tế các phiên livestream đầu tiên của “Chạm di sản” đã chứng minh, khi văn hóa được kể lại bằng góc nhìn cá nhân và và ngôn ngữ của đời sống thường nhật, giá trị truyền thống tự khắc trở nên dễ kết nối và tràn đầy sức sống.
Trong khi đó, bà Nguyễn Thị Thu Hường, Phó Giám đốc Quỹ Hỗ trợ bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lưu giữ và lan tỏa di sản trên không gian số nhằm khẳng định bản sắc và dấu ấn văn hóa Việt Nam.
Theo bà Hường, việc tái hiện di sản dưới nhiều góc nhìn sáng tạo trên nền tảng số không chỉ giúp công chúng tiếp cận dễ dàng hơn mà còn góp phần xác lập dấu ấn văn hóa Việt Nam trong môi trường trực tuyến.
“Chúng tôi kỳ vọng cú chạm đầu tiên này sẽ thu hút thêm nhiều tổ chức, cá nhân cùng tham gia xây dựng kho dữ liệu số về di sản quốc gia, góp phần lưu giữ các giá trị văn hóa cho các thế hệ tương lai”, bà Hường cho biết.
| Trong tháng 6 và tháng 7/2026, chương trình Chạm Di sản – Ký ức đô thị được triển khai tại ba phường mang tính biểu tượng của TP.HCM gồm Sài Gòn, Bến Thành và Chợ Lớn – những khu vực gắn liền với lịch sử hình thành, phát triển của thành phố và phản ánh rõ nét sự đa dạng văn hóa đô thị. Thông qua các phiên livestream trên kênh TikTok Di Sản Việt Nam, khán giả sẽ đồng hành cùng các nhà sáng tạo nội dung như Nguyễn Đức Huy, Hưng Lương và Mỹ Thiên để khám phá các công trình kiến trúc, không gian văn hóa và nét ẩm thực đặc sắc của từng địa phương. Tại phường Sài Gòn, hành trình sẽ đưa người xem đến các địa danh nổi tiếng như Nhà thờ Đức Bà, Bưu điện Trung tâm, Bảo tàng TP. Hồ Chí Minh, Thảo Cầm Viên và phố đi bộ Nguyễn Huệ. Phường Bến Thành sẽ giới thiệu các điểm đến tiêu biểu gồm Dinh Độc Lập, Chợ Bến Thành, Ga Metro và Bảo tàng Mỹ thuật TP.HCM. Trong khi đó, phường Chợ Lớn nổi bật với hệ thống hội quán, đình, chùa và các khu phố cổ mang đậm dấu ấn văn hóa Việt – Hoa, góp phần tạo nên bản sắc riêng của đô thị Sài Gòn – Chợ Lớn qua nhiều thế hệ. |